关于壮大丽江文化产业实力的几点思考
  发布时间: 2013-10-30 10:10:48 来源: 丽江文化研究会、纳西文化研究会

陈志坚

 一、推动丽江文化产业强势发展的环境条件

 提到文化产业,可能是最近一个时期最受人们关注的话题。从国家层面来看,党和国家对文化产业的重视和扶持力度达到了一个前所未有的高度。从第一阶段的“深化文化体制改革,加快文化事业和文化产业发展,是全面建设小康社会的必然要求,是增强综合国力的迫切需要,是构建社会主义和谐社会的重要内容”到第二阶段的文化发展“要更好地满足人民群众多层次多样化文化需求,发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能,增强民族凝聚力和创造力”,再到现阶段的“要培养高度的文化自觉和文化自信,大力发展文化产业,培育新型文化业态,推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。通过不同阶段社会对文化发展的不同要求,我们不难看出文化发展与文化繁荣已经上升为国家战略的高度,在我国经济社会科学发展中有着极其特殊的地位和作用,文化事业和文化产业的发展已经逐步成长为今后推动经济社会发展新的增长极,文化产业迎来了它的“黄金发展期”。另一方面,各地推动经济社会发展的种种迹象表明,过去“文化搭台、经济唱戏”的现象正在逐渐淡出人们的视线,文化不仅是一个搭台的问题,文化本身就可以唱大戏已经成为共识。作为经济发展的重要组成部分,文化建设在推动社会经济发展中的作用越来越突显,文化产业已经昂首登上经济振兴的舞台,成为市场经济的“主角”之一。从丽江发展的实际来看,文化产业发展成效显著、作用巨大、有目共睹。10年间,全市文化产业增加值从2001年的2.35亿元增至2011年的220.1亿元,文化产业的贡献率已占GDP11.3%,年均增长26%。文化产业不仅成为丽江新的经济增长点,还成为转变经济发展方式、调整产业结构的重要领域,成为推动经济持续增长、社会和谐发展的重要推手,正处于一种养精蓄锐、蓄势待发的良好发展态势。

 当前,丽江经济社会发展已经拥有了一个坚实的基础,站在了更高的起点上。在这个基础和起点上,经济社会持续健康发展的总体格局没有改变,城乡居民生活水平和质量不断提高,致使文化消费需求蓬勃发展的趋势没有改变,支撑文化产业大发展的各种环境条件没有改变,在“文化立市”发展战略的引领下,推动丽江文化大发展的春天已经到来。

 二、丽江文化产业发展面临的挑战

 文化产业作为一种新兴的产业形态,具有知识密集和附加值高、技术含量高、低成本、无污染、可重复性开发等特点,在调整结构、扩大内需、拉动消费、增加就业、转变发展方式、促进社会和谐发展等方面具有独特优势。丽江利用自身丰富的文化资源优势,借助文化发展繁荣的春风,在“文化立市”发展思路的指引下,不断开拓创新,不断深化文化体制改革,不断释放文化发展活力,文化建设取得了长足的进步,成为了远近闻名的文化名市和全国文化体制改革先进地区。但与此同时,我们也必须清醒地认识到,丽江文化建设总体上还滞后于经济社会发展,与先进地区相比还有很大差距,主要表现为文化资源开发利用存在不足、公共文化服务体系有待进一步完善、文化产业人才队伍建设滞后、文化产业集群化发展缓慢、区域文化发展差距较大、文化市场体系不够健全、文化消费不足等方面。尤其在文化资源开发利用方面存在一些问题,不能不引起我们的关注。丽江文化资源丰富多元,以纳西(东巴)文化为代表的民族文化璀璨夺目、底蕴深厚,有很大的产业开发价值和发展潜力。但是从发展现状来看,对文化资源开发利用目前还处于起步阶段,文化资源开发的思路、模式、业态及路径都亟待探索和改进。一是丽江本土文化资源没有得到全面有效的盘点与评估,对文化资源的认识仅仅停留在书本中、讲话中和研讨中。由于对文化资源的禀赋和市场潜力缺乏深入的研究和规划,全市各个方面还没有形成文化资源保护、整合、开发、利用的合力和推力。二是在文化产业资源整合开发中,创新竞争意识较弱,让大量文化资源处于闲置和浪费状态,致使很多文化资源仍然游离在市场经济之外,得不到优化配置和合理开发利用,资源优势无法尽快转化为产业优势和资本优势。三是在文化产业的发展过程中,一些文化企业缺乏一盘棋的大局意识,仅仅从自己的利益出发,互相排斥、各自为政,缺乏沟通协作和大局意识。相互之间要么跑马圈地争夺资源,要么一味追逐经济利益使得市场竞争狭隘,致使文化产业的发展方式仍旧单一,产业形态依然单调,产业规模和市场竞争力亟待提升。四是在文化资源的开发利用中,开发的一些文化产品品种不丰富,包装不时尚,缺乏视角独特、创意超前的二次开发,致使各种文化资源要素得不到市场确认,出现了“抱着金饭碗讨饭吃”的现象,造成文化资源配置效率低下。这些问题不仅影响丽江文化产业发展的质量和效益,还制约着丽江文化产业创新、快速、健康发展的步伐,急需在今后的实际工作中逐一完善落实,逐步改进提升,得到有效解决。

 发展中存在的问题需要用发展的思路和眼光才能得以解决。因此,我们必须跳出地域文化的特殊标签来正视文化发展中存在的优势与不足,立足丽江又放眼全国乃至全球来谋划文化产业的发展,通过集思广益、群策群力的方式,从根本上把传统文化产品开发中存在的生搬硬套的“制造”转变为创意无限、精彩无限的“智造”,以此来实现文化产业的多元化发展。

 三、壮大丽江文化产业实力的策略构想

 丽江800多年的历史文化积淀,纳西、白、彝、傈僳等各民族在长期的和谐相处、互荣共生中创造的灿烂文明,不仅仅属于丽江,更属于世界,应当通过传承传播、开发利用等手段为全社会全人类所共享,这其中文化产业的作用就无法替代,必须实现率先发展。新的形势、新的任务迫切需要我们进一步增强文化自觉,把握好发展机遇,敢于开拓、乐于创新、勇于担当;需要我们进一步提升文化自信,始终坚守既有的文化信念和文化追求,最终达到我们孜孜以求的发展目标,那就是实现文化自强。结合丽江文化产业发展的态势和状况,从目前来看,要想实现丽江文化自强这一终极目标,仅靠单纯的文化自觉和文化自信是不够的,而是要把源于我们高度的文化自觉和强大的文化自信,认认真真地落实在我们推动文化产业发展的方方面面,围绕文化产业发展的实际要求,做好各种服务工作,在发展机制、观念解放、文化创新创意方面实现重大突破,才能切实推动丽江文化产业大发展大繁荣。

 1、完善文化产业投融资体制,大力推动文化与市场对接、文化与资本融合,加快产业化发展步伐。在当前的宏观经济背景下,企业才是真正的文化市场主体。就文化产业而言,要做大做强,首要前提就是必须拥有一批经得起市场检验的文化企业,没有企业哪有产品,没有产品又何谈产业。从丽江文化产业发展的实际出发,要着力建设支持全市文化产业发展的政策、金融服务平台,孵化和培育一批发展后劲足、经营管理好、市场竞争力强的文化企业,构建布局合理、特色突出、效益明显的文化产业链条。为此,需要加快制订和落实一些具体发展措施。一是通过政府牵线搭桥,加快建立文化与企业联盟机制,建立推动文化产业和企业发展的“绿色通道” 。二是积极鼓励、引导各类金融机构加强和改进对文化企业的金融服务,积极支持文化企业开展多元化、多层次的产品开发和创新,努力探索适合文化产业形态的多种发展模式。三是加大对立项的重点文化产业和企业的支持力度。就目前而言,要在政府许可的范围内,积极引导社会资本以多种形式投资文化产业,参与国有经营性文化单位的转企改制,参与重大文化产业项目的实施和文化产业园区建设;积极推进资本市场发育,加大招商引资力度,鼓励各种投资主体主动加入文化资源的开发,大力发展新兴文化业态,推动各类文化资源的有效整合和文化资产的确权、评估、质押、流转体系建设,为文化企业提供专业化、综合性的配套服务,加速文化产业的裂变效应,通过大规模的资源整合和产业链条的不断引伸,构建和打造丽江文化产业的“硅谷”。

 2、强化服务职能,加快文化产业公共服务体系建设。实践证明,文化产业的发展,离不开政府文化部门的大力支持,离不开社会公共文化服务机构提供的各种服务和协调配合。因此,加快丽江文化产业发展的政策、技术、资源开发、组织机构的配套,不断完善文化产业公共服务体系,建设一批包括企业培植、公共技术支撑、投融资服务、信息发布、资源共享、统计分析、市场监管等功能在内的文化产业综合服务平台,就成为了现实之需、当务之急。具体讲,一是要着力提升丽江文化产业公共信息服务平台、文化人才教育培训平台、文化产品研发平台、文化交流与展示平台的建设水平,切实抓好文化发展的一些基础设施建设和相关配套服务工作,推动人才、技术、资金、信息、知识、服务向文化产业流动,不断优化产业发展环境,为企业孵化、产业发展打造一个优质的成长空间,以此来加快文化资源开发、利用的速度,提高资源利用效率和产出效益;二是要大力建设文化产业公共技术支撑平台,加快培育一批技术水平先进、设施设备一流、服务功能强大的文化产业技术服务性企业,努力缩短文化资源市场转化的时间过程,提高文化产品的生产效率。主要是依托高等院校、职业技术院校、相关行业协会及文化龙头企业的技术、人才、市场、资金、产品优势,盘活手中的各类文化资源,深刻挖掘文化资源的价值内涵,力争在产品创意设计、网络服务、现代文化娱乐、演艺传媒、数字出版、影视制作等领域实现重大突破,通过高水平的产品策划、媒体宣传、市场推广,充分释放文化资源的独特魅力,让“书本上的动起来,地下埋的走上来,已逝去的活过来”,开创一个文化资源保护与产业发展融合互动、共存共荣的生动局面。

 3、着眼长远,加强文化产业人才队伍建设。文化传播的持久性、渗透性和无形性的特质,决定了文化产业属于知识密集、信息密集、技术密集型产业,必须建立在强大的人才队伍支撑的基础上。从丽江文化产业的发展情况来看,丽江文化资源蕴藏丰富,区域民族文化色彩斑斓,文化产业基础扎实、发展环境良好,主要问题就是缺少一大批专业性较强、懂经营会管理、善于创新与创意的文化人才队伍。因此,以培养高素质文化产业经营管理人才为重点,建设文化产业人才教育培训机构,完善在职人员培训制度,鼓励高等院校开设文化产业相关专业,全面提高文化产业队伍的整体素质,为文化产业发展提供强有力的人才支撑和智力支持已成为亟待解决的问题。推动丽江文化大发展大繁荣,队伍是基础,人才是关键。结合丽江文化产业发展的实际需求,一是要积极探索政府、高等院校、企业合作培养机制,建设一批文化产业人才培养基地和文化产业创业园区,促进文化产、学、研一体化发展,将文化资源优势尽快转化为经济效益和市场资本优势。二是通过“走出去、请进来”的方式,加强与省内外文化产业界的交流,培养专业化和国际化的产业人才。要积极依托大型文化产业集团、省内外高等院校等培训资源,通过“门对门、手把手”的培训,加强文化产业经营管理人才培训,重视创新性、复合型人才的培养,引进一批社科理论研究、文化艺术及产业经营管理的领军人物、名家大师和创新创业团队。三是努力建立健全人才使用、流动、激励与保障机制,采取签约、项目合作、知识产权入股等多种方式吸引、培育各类文化产品创意、影视制作、网络技术、数字动漫、大众传媒、工艺设计、文化传播、电子商务、市场营销等技能人才,想方设法集聚各类专业人才,以此来保障文化产品在创意创作、类型设计、制作加工方面的内涵与品质,提高文化产品的策划、包装、宣传和销售水平。

          4、加强引导,提高文化产业专业化、规模化、集约化水平。任何产业的发展,都有其特定的发展规律,都要遵循市场化的导向。对丽江文化产业而言,在文化产业的发展过程中既要注重宏观调控和引导,防止盲目投资、一哄而上,始终强调文化产品的层次和内涵,突出区域民族特色,完善产业素质,提高发展质量,推动文化产业从数量速度型向质量效益型转变。同时,又要鼓励一些有经济实力、有发展活力和市场影响力的大型企业积极介入文化产业领域,结合消费需求对文化资源进行专业化的市场开发,坚持走规模化、集约化发展道路,提高文化产业整体的市场竞争力。文化的产业化、规模化,不仅在于开发,也在于挖掘和转化。从丽江文化产业发展的实际出发,在文化产品的开发过程中,各文化企业必须立足区域优势,挖掘各类特色文化资源,搞好功能定位,明晰发展思路,整合同类同业资源,发展壮大一批特色明显、集聚度高的特色文化产业和企业。特别是要立足丽江旅游发展优势,加快组建大型文化企业集团,整合资源与各方力量致力于演艺娱乐、影视、文化传媒、文化创意、文化会展、文化资本运营等方面产业发展,积极鼓励发展依托文化遗产的文化旅游及相关产业,着力推进纳西(东巴)文化、摩梭文化、彝、白族等文化基地重大项目建设,增强民族特色文化产业发展的聚集力、辐射力和竞争力,打造一批特色文化旅游产品和服务,培育一批民族演艺、文化旅游、工艺美术、餐饮娱乐、教育体育等文化产业集群。针对我市文化产业发展分布状况,要做好文化资源普查摸底、盘点评估工作,在此基础上,充分挖掘和整合各类文化资源,通过政府引导、企业运作的方式,激活市场内生动力,充分释放文化的渗透力和吸引力,想方设法的推动文化产业化、产品市场化、资源资本化,推动文化产业强势发展、不断壮大产业实力,争取早日实现文化自强的终极目标。
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